Últimamente recibo bastantes e-mails de lectores que le gustaría inscribirse en Adsense, el servicio de publicidad de Google, pero que no saben o no se atreven a darse de alta sin un manual detallado de los pasos a seguir, por miedo a introducir datos en un lugar erroneo o similar.

Lo primero, hay que aclarar que es Google Adsense: Es un servicio de publicidad que pone a disposición de todo el mundo (poseedor de una página web, portal, blog...) para recibir ingresos a cambio de colocar una publicidad altamente controlable en dicho sitio web.

Además, antes de darse de alta se debe saber que su página web no puede tener contenido ilegal o pornográfico, el autor debe de ser mayor de 18 años (o un tutor mayor que asuma las responsabilidades y reciba los pagos) y el idioma utilizado en la página sea el español, inglés u otros idiomas de ésta lista (actualmente no se permiten idiomas como el catalán, gallego, etc..).

Primera parte

Darse de alta en este servicio es muy sencillo, sólo hay que ingresar en Adsense y seguir los siguientes pasos que detallaré minuciosamente.

Pulsamos el botón que está justo debajo de ¡Empezar es fácil!:

Acto seguido, nos aparecerá un formulario para rellenar con nuestros datos. En Información del sitio web escribiremos la dirección del sitio web donde pensamos incluir la publicidad (si vamos a hacerlo en varias páginas, pondremos la principal de ellas) y el idioma del mismo. Esta dirección no afecta en sí a la publicidad, ya que se usará por los «moderadores» de Google para comprobar que tu web es lícita para el servicio.

En Información de contacto publicaremos los datos del usuario que va a recibir los ingresos. El Tipo de cuenta dependerá de si la web forma parte de una empresa o no (en la mayoría de nuestros casos: Individual), a continuación datos sencillos como la dirección, provincia y demás. En la Selección de productos marcaremos las dos opciones disponibles (Adsense para contenido y adsense para búsqueda) y en Políticas debemos aceptar, marcando todas las casillas y pulsando en Enviar información.

A continuación procederemos a crear o asociar una cuenta de correo como nombre de usuario para Google Adsense:

Marcamos la respuesta correspondiente a nuestro caso, y en la segunda pregunta decidiremos si queremos crear una nueva cuenta Gmail o usar una cuenta de correo existente (no hace falta que sea gmail) para usar en Adsense. ¡Ojo! Este correo no se podrá cambiar posteriormente (la contraseña si, la cuenta no).

Hemos terminado la primera parte de la inscripción. Ahora sólo nos queda esperar a que el equipo de Google revise nuestro sitio (tardan entre 2 días y 1 semana más o menos) para comenzar a colocar la publicidad y generar ingresos en nuestro sitio web.

Segunda parte

Después, y sólo después de haber recibido el email que nos acepta como usuarios de Adsense, podremos ingresar en el panel de control del mismo. Para ello accedemos al panel de Google Adsense identificandonos con el correo electrónico y la contraseña de la inscripción de la primera parte.

Nos aparecerá un panel similar al siguiente:

Accedemos a la pestaña Mi cuenta. Una vez ahí, revisaremos todos los datos para comprobar que están correctos (¡Si los datos son incorrectos, el dinero no llega!). Especialmente importante es el apartado de Detalles de pago, donde podemos especificar la forma en la que recibiremos el dinero: Transferencia bancaria (bastante eficaz) o mediante cheque estándar (por correo postal tardando de 2 a 3 semanas) o seguro rápida (por mensajero tardando 1 semana).

Accedemos, en la zona superior, al apartado Información fiscal donde seleccionaremos la opción Editor extranjero sin actividades en EE.UU que es la respuesta correcta en nuestro caso (a no ser que tengamos a algun trabajador residente en EEUU). Por norma general, tener un hosting en EEUU no significa que tengamos que escoger otra opción.

Listo. Ya estamos preparados para insertar publicidad en nuestra página web. Ahora sólo nos queda informarnos un poco sobre consejos y trucos para adsense, formas de potenciar los ingresos o como aumentar la efectividad de adsense, para conocer la mejor forma de utilizar en nuestro sitio los anuncios.

Una buena forma de aumentar los ingresos con la publicidad que nos proporciona Google Adsense es con los 10 trucos y técnicas para Google Adsense y las 10 formas de potenciar Adsense que publiqué hace algún tiempo.

Sin embargo, si ya hemos seguido estos consejos, podemos entrar en un nivel más cercano a los anuncios en nuestro entorno web y observar si hemos elegido bien: colores (¿mejor efectividad con colores llamativos o con colores similares al contenido?), posición (¿va bien en las zonas superiores o inferiores? ¿izquierda o derecha?), formato (¿Ancho, pequeño o largo?), etc.

Para ello vamos a aprender a usar los criterios de seguimiento. Pero antes debemos saber qué es un criterio de seguimiento y para que sirve.

Cuando creamos un recuadro de anuncios para nuestra web, podemos asignar una «marca» para que nuestra cuenta de adsense sepa diferenciar los ingresos obtenidos en cada recuadro de anuncios por separado. Asi sabremos cuales son los más efectivos y cuales los más inútiles.

Seguimos los siguientes pasos:

• Accedemos al panel de control de Adsense y nos identificamos.
• Nos dirigimos a la pestaña Configuración de AdSense donde escogemos el producto a añadir en nuestra web (adsense para contenido, aunque también podemos usar criterios en las referencias).
• Escogemos el modo en que deseamos que se muestren los anuncios (solo anuncios gráficos, sólo anuncios de texto o ambos).
• Elegimos el formato de los anuncios (los skyscraper horizontales y cuadrados rectángulos mis favoritos) y los colores (predefinidos de una paleta o personalizados).

Una vez finalizados todos estos puntos, llegamos al que nos interesa: criterios de seguimiento personalizado. En principio nos aparecerá un texto «No se ha seleccionado ningún criterio», pulsamos en Añadir un criterio nuevo y le asignamos un nombre (recomiendo algun nombre fácil de identificar como «superior», «menuderecho» o similares.).

Al añadir un criterio de seguimiento, los más observadores se habrán dado cuenta que en el código adsense nos aparece un nuevo parámetro llamado google_ad_channel. Es el que guarda el código numerico con relación al criterio de seguimiento.

Llegado a este punto, en los informes de nuestra cuenta adsense observaremos que ahora podemos diferenciar los ingresos obtenidos por cada recuadro con criterio de seguimiento:

Esto nos servirá para conocer la efectividad de cada recuadro de anuncios. Ahora podremos someter durante un tiempo de prueba (recomiendo mínimo una o dos semanas) nuestras páginas y detectar cuales son los recuadros de anuncios más efectivos que obtienen más ingresos.

Podremos ir variando los colores, formatos, tamaños y demás para descubrir cuales son los recuadros que más rinden en nuestra página web. Les animo a contar las experiencias que saquen como conclusión de sus criterios de seguimiento en los comentarios.

Tras un antiguo manual de trucos y tecnicas para google adsense estrenamos 10 nuevas formas, más avanzadas que las anteriores, para aumentar el rendimiento de nuestro Google Adsense y obtener unos ingresos mayores. Pero antes de nada, debemos partir de una primera base:

Una vez con esta información clara, podremos afrontar las siguientes 10 formas para potenciar el rendimiento de Adsense teniendo en cuenta el sistema con el cuál estamos trabajando:

1. Coloca los banners cerca de los artículos donde escribes. Un editor de Adsense debe -en la medida de lo posible- intentar que los anunciantes salgan beneficiados, ya que al fin y al cabo son los que se anuncian en nuestra web y por los cuales cobramos ingresos. Colocando los anuncios de publicidad cerca de los artículos (por ejemplo, justo al finalizar uno) damos la posibilidad al visitante de ampliar la información del aparato o la empresa del cuál hablabamos y se anuncia en Adsense, beneficiando así a ambas partes. (Recuerda que las normas de Adsense solo permiten mostrar un total de 3 banners de anuncios por página.)
2. Establece el color de fondo de los anuncios al mismo color de fondo que tienes en los artículos o contenido principal de texto de tu sitio. Esta técnica evita en parte la famosa ceguera ante los banners.
3. Usa formatos de bloque anchos. Ivan Heneghan consiguió aumentar la efectividad de Adsense en un 700% usando dos bloques 300 x 250 entre otras técnicas.
   
4. Usa criterios de seguimiento. Los criterios de seguimiento son pequeñas «marcas invisibles» que se insertan en cada anuncio individual y permiten mostrar en los informes de Adsense estadísticas por banner individual. Asi, si tenemos varios bloques de publicidad, podremos saber cuál nos está saliendo más rentable, cuál podemos eliminar porque no aporta nada o ir modificandolo por diferentes formatos.
5. Usa el mismo color de borde que de fondo. Una táctica que da muy buenos resultados es ofrecer bloques de publicidad sin bordes, con el mismo color que el fondo. Los resultados son bloques de publicidad menos intrusivos.
6. Muestra publicidad sólo a los potenciales clientes. En su inmensa mayoría, los clientes potenciales son aquellos que llegan a la página web a través de un buscador. Puesto que la publicidad es algo que molesta mucho a algunos, es una buena idea controlar esto con un script del lado del servidor (PHP por ejemplo) para solo mostrarlo a los que vienen desde buscadores:

   $referido = explode("/",$_SERVER["HTTP_REFERER"]);
   if ( strpos($referido[2],"google") === false ) echo "";
   else {
     echo '// insertar aqui codigo adsense';
   }
   

   Si no dispones de este tipo de tecnologías, quizás lo mejor sería hacerlo mediante Javascript.
7. En la medida de lo posible usa HTML estándar. No es algo que afecte directamente al Adsense, pero un código claro y sencillo y un etiquetado correcto es muy propenso a ser indexado por el robot GoogleBot y por lo tanto recibir más visitas con potenciales clientes. Además esto hará que tu web sea rápida en cargar puesto que ocupará mucho menos ya que está optimizada.
8. Preocupate de la calidad de tus keywords. Las Keywords son las «palabras clave» por las cuales los usuarios llegan a tu sitio web. Google le da bastante importancia a cosas como esta, el título de la página, las palabras especificadas en contenido alternativo, los encabezados, etc. Si no tienes un sistema de estadísticas date de alta en alguno (StatCounter, Logdy, etc... ) y verifica a menudo los keywords que recibes. Intenta solucionarlo usando títulos concretos dentro de la temática de los artículos que escribas. Un usuario que busque algo que no encontrará en nuestra página, no se interesará en nuestros anuncios.
   
9. Denuncia los sitios con tácticas ilegales. Existen usuarios que hacen un uso incorrecto del servicio de adsense: incitar a hacer clic o incluso prohibir descargas hasta que hagas clic, publicidad sin contenido, etc. Todas estas tácticas están totalmente prohibidas por Google y lo que hacen es disminuir la calidad del círculo Adsense-Adwords. Avisa a los autores de los sitios (ya que muchos probablemente no hayan caido en la cuenta de que están violando una norma) o si hacen caso omiso, denuncialos en la zona reservada para ello en Adsense.
10. Utiliza el servicio de Sitemaps de Google. El robot de indexación de Google, Googlebot suele ser bastante efectivo, y visita con cierta frecuencia sitios webs para incorporarlos a su base de datos. No obstante, si tenemos una gran cantidad de artículos puede que Googlebot no sea lo exacto que quisieramos. Para ello pone a nuestra disposición Google Sitemaps un sistema mediante el cuál, pones a disposición del famoso buscador un índice en formato XML con todas las secciones o artículos de tu web. VIGOS Google Sitemap es una utilidad que te permite generar ese fichero XML de forma rápida y precisa.

Ricardo Galli, autor de Meneame en una entrevista de El Pais