Últimamente recibo bastantes e-mails de lectores que le gustaría inscribirse en Adsense, el servicio de publicidad de Google, pero que no saben o no se atreven a darse de alta sin un manual detallado de los pasos a seguir, por miedo a introducir datos en un lugar erroneo o similar.

Lo primero, hay que aclarar que es Google Adsense: Es un servicio de publicidad que pone a disposición de todo el mundo (poseedor de una página web, portal, blog...) para recibir ingresos a cambio de colocar una publicidad altamente controlable en dicho sitio web.

Además, antes de darse de alta se debe saber que su página web no puede tener contenido ilegal o pornográfico, el autor debe de ser mayor de 18 años (o un tutor mayor que asuma las responsabilidades y reciba los pagos) y el idioma utilizado en la página sea el español, inglés u otros idiomas de ésta lista (actualmente no se permiten idiomas como el catalán, gallego, etc..).

Primera parte

Darse de alta en este servicio es muy sencillo, sólo hay que ingresar en Adsense y seguir los siguientes pasos que detallaré minuciosamente.

Pulsamos el botón que está justo debajo de ¡Empezar es fácil!:

Acto seguido, nos aparecerá un formulario para rellenar con nuestros datos. En Información del sitio web escribiremos la dirección del sitio web donde pensamos incluir la publicidad (si vamos a hacerlo en varias páginas, pondremos la principal de ellas) y el idioma del mismo. Esta dirección no afecta en sí a la publicidad, ya que se usará por los «moderadores» de Google para comprobar que tu web es lícita para el servicio.

En Información de contacto publicaremos los datos del usuario que va a recibir los ingresos. El Tipo de cuenta dependerá de si la web forma parte de una empresa o no (en la mayoría de nuestros casos: Individual), a continuación datos sencillos como la dirección, provincia y demás. En la Selección de productos marcaremos las dos opciones disponibles (Adsense para contenido y adsense para búsqueda) y en Políticas debemos aceptar, marcando todas las casillas y pulsando en Enviar información.

A continuación procederemos a crear o asociar una cuenta de correo como nombre de usuario para Google Adsense:

Marcamos la respuesta correspondiente a nuestro caso, y en la segunda pregunta decidiremos si queremos crear una nueva cuenta Gmail o usar una cuenta de correo existente (no hace falta que sea gmail) para usar en Adsense. ¡Ojo! Este correo no se podrá cambiar posteriormente (la contraseña si, la cuenta no).

Hemos terminado la primera parte de la inscripción. Ahora sólo nos queda esperar a que el equipo de Google revise nuestro sitio (tardan entre 2 días y 1 semana más o menos) para comenzar a colocar la publicidad y generar ingresos en nuestro sitio web.

Segunda parte

Después, y sólo después de haber recibido el email que nos acepta como usuarios de Adsense, podremos ingresar en el panel de control del mismo. Para ello accedemos al panel de Google Adsense identificandonos con el correo electrónico y la contraseña de la inscripción de la primera parte.

Nos aparecerá un panel similar al siguiente:

Accedemos a la pestaña Mi cuenta. Una vez ahí, revisaremos todos los datos para comprobar que están correctos (¡Si los datos son incorrectos, el dinero no llega!). Especialmente importante es el apartado de Detalles de pago, donde podemos especificar la forma en la que recibiremos el dinero: Transferencia bancaria (bastante eficaz) o mediante cheque estándar (por correo postal tardando de 2 a 3 semanas) o seguro rápida (por mensajero tardando 1 semana).

Accedemos, en la zona superior, al apartado Información fiscal donde seleccionaremos la opción Editor extranjero sin actividades en EE.UU que es la respuesta correcta en nuestro caso (a no ser que tengamos a algun trabajador residente en EEUU). Por norma general, tener un hosting en EEUU no significa que tengamos que escoger otra opción.

Listo. Ya estamos preparados para insertar publicidad en nuestra página web. Ahora sólo nos queda informarnos un poco sobre consejos y trucos para adsense, formas de potenciar los ingresos o como aumentar la efectividad de adsense, para conocer la mejor forma de utilizar en nuestro sitio los anuncios.

Una buena forma de aumentar los ingresos con la publicidad que nos proporciona Google Adsense es con los 10 trucos y técnicas para Google Adsense y las 10 formas de potenciar Adsense que publiqué hace algún tiempo.

Sin embargo, si ya hemos seguido estos consejos, podemos entrar en un nivel más cercano a los anuncios en nuestro entorno web y observar si hemos elegido bien: colores (¿mejor efectividad con colores llamativos o con colores similares al contenido?), posición (¿va bien en las zonas superiores o inferiores? ¿izquierda o derecha?), formato (¿Ancho, pequeño o largo?), etc.

Para ello vamos a aprender a usar los criterios de seguimiento. Pero antes debemos saber qué es un criterio de seguimiento y para que sirve.

Cuando creamos un recuadro de anuncios para nuestra web, podemos asignar una «marca» para que nuestra cuenta de adsense sepa diferenciar los ingresos obtenidos en cada recuadro de anuncios por separado. Asi sabremos cuales son los más efectivos y cuales los más inútiles.

Seguimos los siguientes pasos:

• Accedemos al panel de control de Adsense y nos identificamos.
• Nos dirigimos a la pestaña Configuración de AdSense donde escogemos el producto a añadir en nuestra web (adsense para contenido, aunque también podemos usar criterios en las referencias).
• Escogemos el modo en que deseamos que se muestren los anuncios (solo anuncios gráficos, sólo anuncios de texto o ambos).
• Elegimos el formato de los anuncios (los skyscraper horizontales y cuadrados rectángulos mis favoritos) y los colores (predefinidos de una paleta o personalizados).

Una vez finalizados todos estos puntos, llegamos al que nos interesa: criterios de seguimiento personalizado. En principio nos aparecerá un texto «No se ha seleccionado ningún criterio», pulsamos en Añadir un criterio nuevo y le asignamos un nombre (recomiendo algun nombre fácil de identificar como «superior», «menuderecho» o similares.).

Al añadir un criterio de seguimiento, los más observadores se habrán dado cuenta que en el código adsense nos aparece un nuevo parámetro llamado google_ad_channel. Es el que guarda el código numerico con relación al criterio de seguimiento.

Llegado a este punto, en los informes de nuestra cuenta adsense observaremos que ahora podemos diferenciar los ingresos obtenidos por cada recuadro con criterio de seguimiento:

Esto nos servirá para conocer la efectividad de cada recuadro de anuncios. Ahora podremos someter durante un tiempo de prueba (recomiendo mínimo una o dos semanas) nuestras páginas y detectar cuales son los recuadros de anuncios más efectivos que obtienen más ingresos.

Podremos ir variando los colores, formatos, tamaños y demás para descubrir cuales son los recuadros que más rinden en nuestra página web. Les animo a contar las experiencias que saquen como conclusión de sus criterios de seguimiento en los comentarios.

Denomino hablando en ámbitos de SEO -posicionamiento y optimización en buscadores- como:

Vacío de Google

Dícese de aquel artículo o entrada en un blog (o enlace concreto en cualquier otro sitio web) que consigue hacerse paso en las primeras posiciones del Google al buscar una keyword (palabra) con pocos (o nulos) resultados existentes, y con un flujo de visitas muy alto.

Vamos ahora al caso concreto. Resultan anécdotas muy curiosas en muchos casos. Por ejemplo, el blog de Xataka escribe una entrada sobre un móvil "Hilary Duff" (que tiene su nombre).

En dicho artículo hablaban desinteresadamente sobre el móvil de la actriz. Inconscientemente a día de hoy, la entrada asciende a 669 comentarios de usuarios (googlers) buscando desesperadamente el número de móvil (el «móvil de Hilary Duff»).

Otros ejemplos similares le ocurrían al compañero Manuls con entradas como Rebelde way o Odio el Reaggeton. En este último caso remarcar el hecho de que «Reggaeton» esté mal escrito, puede traer incluso más visitas al sitio web que si estuviera bien escrito, que no se hubiera posicionado tan bien, ni recibido tantas visitas.

Prácticamente lo mismo me ha ocurrido a mi con entradas como La ranita crazy frog o El dilema Olympus, a partir del comentario 8. Este último muy gracioso por la siguiente razón:

Partimos de un artículo sobre cámaras digitales. Un usuario despistado llega al blog y pregunta por un tema totalmente offtopic (en este caso, sobre el e-mail de Jesse McCartney). Los robots de buscadores indexan el comentario, el cuál encuentra un vacío de google y asciende a los primeros puestos. Finalmente se produce la reacción en cadena.

Mucho estaba tardando pero ya está aquí. Google ha lanzado Google Checkout, un sistema de pagos (más bien un carrito de la compra para varias adquisiciones de una sola vez) por internet similar al famoso Paypal (Ebay).

En principio Google Checkout admite tarjetas VISA, MasterCard, American Express y Discover, y se podrá realizar una compra en cualquier tienda que soporte Google Checkout. La ventaja con respecto a Paypal (al menos a día de hoy) es que Google pretende cobrar 20 céntimos de dólar y un 2% del total, con respecto a los 30 céntimos y un 2,9% del total que cobra Paypal. Empezará con ello, una competencia que beneficiará al usuario final.

Además, Google también pone a disposición de los programadores las API de Google Checkout.

A mi entender lo más importante sobre el tema será el uso conjunto de Checkout con servicios como Adsense o Adwords (entre muchos otros). Mucha gente querrá invertir sus ganancias directamente en realizar algunas compras o en los anuncios de Adwords proporcionar un método de pago de forma fácil e instantanea. Cosa que Google Checkout lo pondrá muy fácil.

NOTA: Enrique Dans (que por cierto, las cifras de Paypal no me encajan con las que nos da Enrique ¿alguien sabe cuales son las correctas?) y Error500 hablan también del tema.